Как проверить правообладателя фотографии перед её коммерческим использованием?

Фотографию из открытого источника хотят использовать в рекламе, на сайте или товаре. Как найти лицо, которое вправе разрешить такое размещение, и проверить лицензию? Какие подтверждения сохранить, особенно если файл получен бесплатно или на снимке узнаваем человек?