Как защитить сценический псевдоним: нужен патент или товарный знак?

Артист хочет закрепить сценическое имя для выступлений и связанных товаров. Какую защиту выбрать и какие обозначения проверить перед заявкой? Кому оформлять право, если в продвижении участвует продюсерская компания, и как предусмотреть дальнейшее использование имени после прекращения сотрудничества?